钢材等原材料上涨后,车价上涨的呼声愈高。进入5月,是否进入车市拐点的讨论又在网上热烈起来。而笔者认为,5月平淡依旧,依靠钢材等因素上涨车价,不符合汽车行业的现状。
最主要的观点是:汽车界已经过度到售后利润为主的时代了。
销售利润越来越薄,但随着汽车保有量的增加,维修等利润越来越丰厚。像在北京那样的全国价格低洼地带,卖车的商人,已经不怎么考虑挣钱了,价格平过也会卖。有的甚至亏本也会销售。
事实上,钢材带来的成本压力,一般不过几百元。而经销商几乎都没有按照厂家指导价销售,掌握在经销商手中的灵活手段,足以消化那几百元的成本。
所以,钢材带来的成本,不大影响汽车企业和车商的利润。汽车企业足以依靠自己不断增加的用户保有量,在售后方面增加利润。
为售后利润的趋势,汽车涨价只是一种呼声,也只是汽车企业的一种心情而已。从营销的角度讲,消费者都买涨不买跌,是一种良好的销售环境。而个别企业的涨价行为,大有市场炒作的嫌疑在里头。
以电话为例,早期的座机、手机各种费用很高,机器也很贵。而如今,机器太便宜了,通讯运营商,靠的是话费来支撑利润。对汽车企业来说,卖车的利润少了几百块钱,整体上并没有伤筋动骨。
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