荣威品牌同样蕴涵着上汽敢于创新的精神。荣威的品牌理念不仅仅是传承英伦汽车文化，更应该是坚持传统汽车核心价值，坚守永不落伍的经典汽车设计理念，以创新科技品质满足及超越消费者的需求。其所展现出的品牌个性应该不仅仅是尊贵、典雅、绅士、执着、品味、进取等传统英伦汽车特征，还包括了自信、创新等时代元素。

“荣威（Roewe）”品牌定位于中高端市场，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品味的消费者。 “荣威（Roewe）”品牌将为消费者创造出优雅尊贵、自信进取且富有内涵的品牌体验，同时，上汽也力求以基于Rover（罗孚）75平台核心技术开发而成的“荣威（Roewe）”的首款产品为消费者传递“经典、创新、自主掌控”的产品和服务体验。